Features of Marketing Activities on the Internet

Oksana Babiieva

Abstract

The article is devoted to the analysis of the trends of Internet marketing development. The differences between Internet marketing and traditional marketing in the conditions of modern economy and active spreading of the Internet are determined. The problems of changing the trading infrastructure, the emergence of new channels for the distribution of goods and services, the changing nature of marketing communications, the benefits of interactive marketing are displayed.

10.22178/pos.29-5


Keywords


Internet marketing; e-commerce; Internet users; marketing activity; interactive marketing



References


1. Danchenok, L. (Ed.). (2013). Marketing v social'nyh media. Internet-marketingovye kommunikacii [Marketing in social media. Internet marketing communications]. Saint-Petersburg: Piter (in Russian)
[Данченок, Л. (Ред.). (2013). Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации. Санкт-Петербург: Питер].

[Google Scholar]

2. Holmogorov, V. (2002). Internet-marketing. Kratkij kurs [Internet-marketing. Short course] (2nd ed.). Saint-Petersburg: Piter (in Russian)
[Холмогоров, В. (2002). Интернет-маркетинг. Краткий курс (2-е изд.). Санкт-Петербург: Питер].

[Google Scholar]

3. Kegler, T., Dauling, P., Tejlor, B., & Testerman, D. (2003). Reklama i marketing v Internete [Advertising and marketing on the Internet]. Moscow: Al'pina Pablisher (in Russian)
[Кеглер, Т., Даулинг, П., Тейлор, Б., & Тестерман, Д. (2003). Реклама и маркетинг в Интернете. Москва: Альпина Паблишер].

[Google Scholar]

4. Kononov, A. (2016). Kanaly Digital-marketinga i ih jeffektivnost' [Digital Marketing channels and their effectiveness]. Retrieved from: http://conf.htei.org.ua/wp-content/uploads/2016/11/kononov.pdf (in Russian)
[Кононов, А. (2016). Каналы Digital-маркетинга и их эффективность. URL: http://conf.htei.org.ua/wp-content/uploads/2016/11/kononov.pdf].

5. Korzhenko, K. (2016). Osoblyvosti rozvytku digital-tekhnolohii yak perspektyvnoho instrumentu Internet-marketynhu [Features of the development of digital technologies as a promising Internet marketing tool]. Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti, 54, 87–88 (in Ukrainian)
[Корженко, К. (2016). Особливості розвитку digital-технологій як перспективного інструменту Інтернет-маркетингу. Вісник економіки транспорту і промисловості, 54, 87–88].

6. Kotler, Ph., Dubois, B., & Manceau, D. (2004). Marketing Management (11th ed.). Paris: Pearson Education.
[Google Scholar]

7. Lytovchenko, I. (2009). Udoskonalennia klasyfikatsii zasobiv marketynhovoi komunikatyvnoi diialnosti [Improving the classification of marketing communication tools]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika», 649, 97–103 (in Ukrainian)
[Литовченко, І. (2009). Удосконалення класифікації засобів маркетингової комунікативної діяльності. Вісник Національного університету «Львівська політехніка», 649, 97–103].

[Google Scholar]

8. Petrik, E. (2004). Internet-marketing [Internet-marketing]. Moscow: MFPA (in Russian)
[Петрик, Е. (2004). Интернет-маркетинг. Москва: МФПА].

[Google Scholar]

9. Popova, N. (2016). Didzhytal-komunikatsii yak instrument marketynhovoi pidtrymky rozvytku pidpryiemstv [Digital communication as a tool for marketing support enterprise development]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu. Seriia «Ekonomika», 2(48), 216–222 (in Ukrainian)
[Попова, Н. (2016). Діджитал-комунікації як інструмент маркетингової підтримки розвитку підприємств. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія «Економіка», 2(48), 216–222].

[Google Scholar]

10. Popova, N. (2016). Osnovy reklamy [The basics of advertising]. Kharkiv: V spravi (in Ukrainian)
[Попова, Н. (2016). Основи реклами. Харків: В справі].

11. Popova, N., & Kataev, A. (2017). Didzhytal marketynh yak tryher rozvytku pidpryiemstv torhivli [Digital marketing as a trigger of commercial]. In O. Cherevko (Ed.), Marketynhovi innovatsii v osviti, turyzmi, hotelno-restorannii, kharchovii industrii ta torhivli (pp. 80–81). Kharkiv: KhDUKhT (in Ukrainian)
[Попова, Н., & Катаєв, А. (2017). Діджитал маркетинг як тригер розвитку підприємств торгівлі. В О. Черевко (Ред.), Маркетингові інновації в освіті, туризмі, готельно-ресторанній, харчовій індустрії та торгівлі (с. 80–81). Харків: ХДУХТ].

12. Radko, A. (2015). Analiz mizhnarodnoho dosvidu provedennia marketynhovoi diialnosti u sferi informatsiinykh tekhnolohii [Analysis of international experience in marketing information technology activities]. Problemy ratsionalnoho vykorystannia sotsialno-ekonomichnoho ta pryrodno-resursnoho potentsialu rehionu: finansova polityka ta investytsii, 2, 79–85 (in Ukrainian)
[Радько, А. (2015). Аналіз міжнародного досвіду проведення маркетингової діяльності у сфері інформаційних технологій. Проблеми раціонального використання соціально-економічного та природно-ресурсного потенціалу регіону: фінансова політика та інвестиції, 2, 79–85].

13. Romat, E., & Popova, N. (Ed.). (2013). Tendencii i perspektivy razvitija marketinga v sovremennyh uslovijah [Trends and prospects of marketing development in modern conditions]. Kharkov: HNADU (in Russian)
[Ромат, Е., & Попова, Н. (Ред.). (2013). Тенденции и перспективы развития маркетинга в современных условиях. Харьков: ХНАДУ].

[Google Scholar]


Article Metrics

Metrics Loading ...

Metrics powered by PLOS ALM

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share


Copyright (c) 2017 Oksana Babiieva

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.