Actuality of assortment policy in the modern management of retail business enterprise

Yevheniia Yefimova

Abstract

In the result of research it has been found, that the assortment policy defines the course of actions for managing a point-of-sale assortment which foresees clarification and specification of strategic purpose and current tasks; development and grounding of facilities, methods and forms of activity for their achievement; determination of the real resources providing the realization of the plan. The constituents of assortment policy of enterprise of retail business are identified. It is well-proved that with the help of assortment policy achievement of ultimate goals of an enterprise is provided, the constituents of commercial strategy associate together and the possibility of the most effective usage of resources is arrived.

Keywords


Marketing, assortment policy, management of an enterprise.



References


References

1. Berman, B., & Jevans, Dzh. (2003). Roznichnaja torgovlja: strategicheskij podhod [Retail: A Strategic Approach]. Moscow, Russia: Vil'jams (in Russian).

2. Sallivan, M., & Jedkok, D. (2004). Marketing v roznichnoj torgovle [Marketing in Retail]. Saint-Petersburg, Russia: Neva (in Russian).

3. Kataev, A. V. (2013). Administrirovanie tovarnoj politiki organizacii: me-tody differenciacii assortimenta tovarov [Administration of commodity policy of the organisation: the methods of the differentiating range of products]. Marketing roznichnoj torgovli, 3, 162-178 (in Russian).

4. Snegireva, V. (2006). Roznichnyj magazin. Upravlenie assortimentom po tovarnym kategorijam [Retail store. Assortment management by product category]. Saint-Petersburg, Russia: Piter (in Russian).

5. Harkavenko, S. S. (2004). Marketynh [Marketing]. Kyiv, Ukraine: Libra (in Ukrainian).

6. Blyzniuk, S. V. (2004). Marketynh v Ukraini: problemy stanovlennia ta rozvytku [Marketing in Ukraine: problems of formation and development]. Kyiv, Ukraine: Politekhnika (in Ukrainian).

7. Mirotin, L. B. (2003). Transportnaja logistika [Transport logistics]. Moscow, Russia: Jekonomika (in Russian).

8. Danilova, L. L. (2001). Optymizatsiia asortymentnoi polityky vitchyznianykh torho-velnykh pidpryiemstv [Optimisation of assortment policy of domestic point-of-sale enterprises]. Visnyk DonDUET, 4(21), 192-196 (in Ukrainian).

9. Danilova, L. L. (2004). Marketynhovi doslidzhennia rynku tovariv dlia osobystykh selianskykh hospodarstv [Marketings researches of a market of commodities are for the personal peasant economies] (Doctoral thesis). Kyiv, Ukraine: KNTEU (in Ukrainian).

10. Nozdreva, R. B., & Cygichko, L. I. (1991). Marketing: kak pobezhdat' na rynke [Marketing: how to win in the market]. Moscow, Russia: Finansy i statistika (in Russian).

11. Sviderskij, V. P., & Mishhenko, A. N. (1998). Formirovanie rynochnogo assortimenta i assortimentnoj politiki [Formation of the market range and assortment policy]. Vіsnik HDEU, 4, 30-33 (in Russian).

12. Pigunova, O. V., & Anis'kova, O. G. (2002). Strategija kommercheskoj dejatel'nosti predprijatija roznichnoj torgovki [Strategy of commercial activity of the enterprise of the retail dealer]. Moscow, Russia: Marketing (in Russian).

13. Pankratov, F. G., & Seregina, G. K. Kommercheskaja dejatel'nost' [Business Activity]. Moscow, Russia: Marketing (in Russian).

14. Balabanova, L. V., & Sardak, O. V. (2002). Marketynh [Marketing]. Donetsk, Ukraine: DonDUET im. M. I. Tuhan-Baranovskoho (in Ukrainian).

15. Valevich, R. P., & Davydova, G. A. Jekonomika torgovogo predprijatija [The economy of trade enterprises]. Minsk, Belarus: Vysshaja shkola (in Russian).

16. Mazaraki, A. A. (1999). Ekonomika torhovelnoho pidpryiemstva [The economy of trade enterprises]. N. M. Ushakova (Ed.). Kyiv, Ukraine: Khreshchatyk (in Ukrainian).

17. Mazepa, T. S. (2008). Formuvannia asortymentnoi polityky pidpryiemstv torhivli: zmist i osnovni pidkhody [Formation of assortment politics commercial, content and basic approaches]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky, Vol. 1, 45, 73-79.

18. Deineka, O. Ie. (2005). Upravlinnia asortymentom v konteksti novoi rozdribnoi kontseptsii [Range management in the context of the new retail concept]. Visnyk Natsionalnoho universytetu Lvivska politekhnika”, 14, 286-292.

19. Kryvenko, H. (2002). Konkurentne pozytsiiuvannia tovarnoho asortymentu torhovelnykh pidpryiemstv [Competitive positioning product range of commercial enterprises]. Torhivlia i rynok Ukrainy. Vol. 14, 1, 232-237.

20. Ansoff, I. (2004). Strategicheskoe upravlenie [Strategic Management] (3rd ed.). Saint-Petersburg, Russia: Piter (in Russian).

21. Chandler, A. D. (1962). Strategy and Structure. Washington: Cambridge.

22. Meskon, M., Al'bert, M., & Hedouri, F. (1996). Osnovy menedzhmenta [Management Basics]. Moscow, Russia: Delo (in Russian).

23 Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., & Wong, V. (1998). Principles of Marketing. London: Prentice Hall International.

24 Steiner, G., & Miner, J. (1977). Management Policy and Strategy. New York, USA: Macmillan.

25. Rudavska H. B., Tyshchenko, Ie. V., & Prytulska, N. V. (2002). Naukovi pidkhody ta praktychni aspekty optymizatsii asortymentu produktiv spetsialnoho pryznachennia [Scientific approaches and practical aspects of optimising product range of special purpose]. Kyiv, Ukraine: KNTEU (in Ukrainian).



Список використаних джерел (за ДСТУ ГОСТ 7.1:2006)

1. Берман Б. Розничная торговля: стратегический подход / Б. Берман, Дж. Эванс ; пер. с англ. – Москва : Вильямс, 2003. – 1184 с.

2. Салливан М. Маркетинг в розничной торговле / М. Салливан, Д. Эдкок ; пер. с англ. – СПб. : Нева, 2004. – 384 с.

3. Катаев А. В. Администрирование товарной политики организации: методы дифференциации ассортимента товаров / А. В. Катаев // Маркетинг розничной торговли. – 2013. – № 3. – С. 162-178.

4. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В. Снегирева. – СПб. : Питер, 2006. – 416 с.

5. Гаркавенко С. С. Маркетинг / С. С. Гаркавенко – Київ : Лібра, 2004. – 712 с.

6. Близнюк С. В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку / С. В Близнюк. – Київ : Політехніка, 2004. – 400 с.

7. Миротин Л. Б. Транспортная логистика / Л. Б. Миротин. – Москва : Экономика, 2003. – 512 с.

8. Данілова Л. Л. Оптимізація асортиментної політики вітчизняних торговельних підприємств / Л. Л. Данілова // Вісник ДонДУЕТ. – 2001. – № 4(21). – С. 192-196.

9. Данілова Л. Л. Маркетингові дослідження ринку товарів для особистих селянських господарств : автореф. дис. ... д-ра екон. наук : спец. 08.06.01 / Л. Л. Данілова ; Київ. нац. торг.-екон. ун-т. – Київ, 2004. – 24 c.

10. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко – Москва : Финансы и статистика, 1991. – 304 с.

11. Свидерский В. П. Формирование рыночного ассорти­мента и ассортиментной политики / В. П. Свидерский, А. Н. Мищенко // Вісник ХДЕУ. – 1998. – №4. – С. 30-33.

12. Пигунова О. В. Стратегия коммерческой деятельности предприятия розничной торговки / О. В. Пигунова, О. Г. Аниськова – Москва : Маркетинг, 2002. – 117 с.

13. Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность / Г. Ф. Панкратов, Г. К. Серегина. – Москва : Маркетинг, 1998. – 328 с.

14. Балабанова Л. В. Маркетинг / Л. В. Балабанова, О. В. Сардак. – Донецьк : ДонДУЕТ ім. М. І. Туган-Барановського, 2002. – 562 с.

15. Валевич Р. П. Экономика торгового предприятия / Р. П. Валевич, Г. А. Давыдова. – Минск : Высшая школа, 1996. - 458 с.

16. Мазаракі А. А. Економіка торговельного підприємства / А. А. Мазаракі [та ін.] ; під ред. проф. Н. М. Ушакової. – Київ : Хрещатик, 1999. – 800 с.

17. Мазепа Т. С. Формування асортиментної політики підприємств торгівлі: зміст і основні підходи / Т. С. Мазепа // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2008. – № 45. – Т. 1. – С. 73-79.

18. Дейнека О. Є. Управління асортиментом в контексті нової роздрібної концепції / О. Є. Дейнека // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». – 2005. – С. 286-292.

19. Кривенко Г. Конкурентне позиціювання товарного асортименту торговельних підприємств / Г. Кривченко // Торгівля і ринок України. – 2002. – Вип. 14. – Т. 1. – С. 232-237.

20. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф ; сокр. пер. с англ. О. Игнатенкова, Ю. Каптуревский. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2004. – 572 с.

21. Chandler A. D. Strategy and Structure / A. D. Chandler. – Washington : Cambridge, 1962. - 564 р.

22. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури ; пер. с англ. – Москва : Дело, 1996. – 704 с.

23 Philip K. Principles of Marketing / K. Philip, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong. – London : Prentice Hall International, 1998. – 806 р.

24 Steiner G. Management Policy and Strategy / G. Steiner, J. Miner. – New York : Macmillan, 1977. – 158 p.

25. Наукові підходи та практичні аспекти оптимізації асортименту продуктів спеціального призначення / Г. Б. Рудавська, Є. В. Тищенко, Н. В. Притульська. – Київ : КНТЕУ, 2002. – 370 c.


Article Metrics

Metrics Loading ...

Metrics powered by PLOS ALM

Refbacks

  • There are currently no refbacks.




Copyright (c) 2016 Y. Yefimova

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.