Path of Science: International Electronic Scientific Journal

In this article the value of e-branding in modern marketing activities of companies was shown. The Internet position of brand, which is the one of the main facilities of improving competitiveness in global competition, was proved. The basic characteristics and features of e-branding were marked. The main advantages and facilities of brand promotion through the Internet-network, were described.

Brand; e-branding; branding in the Internet; Internet-Network; marketing; marketing communications; consumer

References

1. Daniljuk, A. (2011). Brend v Internete, ili Osobennosti kommunikativnoj sredy [The brand on the Internet, or a communication medium Features]. Upravlenie kompaniej, 12, 9-12 (in Russian).

2. Zajman, C. (2012). Konec marketinga, kakim my ego znaem [The end of marketing as we know it] (2nd ed.). Moscow, Russia: Mann, Ivanov i Ferber (in Russian).

3. Ladik, S. (2011). Pervye shagi v internet brendinge [The first steps in online branding]. Marketing i reklama, 1(173), 69-73 (in Russian).

4. Uspenskij, I. V. (2003). Internet marketing [Internet Marketing]. Saint-Petersburg, Russia: Izd. SPGUJeiF (in Russian).

5. Cherkashin, P. (2015, October 15). Imidzh kompanii v Internete – chto jeto takoe? [The image of the company on the Internet - what is it?]. Retrieved from http://www.woweb.ru/publ/30-1-0-455 (in Russian).

6. Yastremska, O. M., Timonin, O. M., & Timonin, K. O. (2013). Brendy promyslovykh pidpryiemstv: formuvannia ta efektyvnist vykorystannia [Brands industrial enterprises: development and efficiency]. Kharkiv, Ukraine: KhNEU (in Ukrainian).

7. Millwardbrown. (2015). BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014. Retrieved from https://www.millwardbrown.com/docs/default-source/global-brandz-downloads/global/2014_BrandZ_Top100_Report.pdf

8. MPP Consulting. (2015). UkrBrand 2014. Top-100 Ukrainian Brands. Retrieved from http://mppconsulting.com.ua/ukrbrand/ukrbrand2014.pdf

Список использованных источников (по ДСТУ ГОСТ 7.1:2006)

1. Данилюк А. Бренд в Интернете, или Особенности коммуникативной среды / А. Данилюк // Управление компанией. – 2011. – № 12. − С. 9-12.

2. Займан C. Конец маркетинга, каким мы его знаем / С. Займан ; пер. с англ. П. А. Самсонова. – 2-е изд. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 297 с.

3. Ладик С. Первые шаги в интернет брендинге / С. Ладик // Маркетинг и реклама. – 2011. – № 1 (173) – С. 69-73.

4. Успенский И. В. Интернет маркетинг : учебник / И. В. Успенский. – СПб. : Изд. СПГУЭиФ, 2003. – 350 с.

5. Черкашин П. Имидж компании в Интернете – что это такое? [Электронный ресурс] / П. Черкашин // WoWeb.ru : [сайт по основам работы в сети Интернет]. – Режим доступа: http://www.woweb.ru/publ/30-1-0-455. – По состоянию на 15.10.2015. – Загл. с экрана.

6. Ястремска О. Бренди промислових підприємств: формування та ефективність використання : монографія / О. М. Ястремская, О. М. Тімонін, К. О. Тімонін. – Х. : ХНЕУ, 2013. – 243 с.

7. BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014 [Electronic recourses] : [report] / by Millward Brown Optimor ; Kantar Worldpanel, Kantar Retail ; Bloomberg // Millwardbrown : [part of Kantar, WPPs data investment division]. – Available from: https://goo.gl/PBIxvs. – Viewed 20.10.2015. – Title from the screen.

8. UkrBrand 2014. Top-100 Ukrainian Brands [Electronic recourses] : [report] // MPP Consulting. – Available from: http://goo.gl/WC0TNR. – Viewed 20.10.2015. – Title from the screen.