Marketing-mix and marketing technology: evolution and proactive development

Svetlana Oberemok

Abstract

In order to survive the marketing subjects have to be able to adapt their business-processes to the changing environmental conditions. Those who will correctly predict the direction of the economic vector and will apply adequate and proactive tools and marketing technologies will achieve the greatest success. The article presents the results of the analysis of the leading specialists in the field of marketing and management ideas concerning the transformation of the existing tools and marketing technologies and appearing of the new ones.

Keywords


Marketing; marketing instruments; traditional marketing complex; modern marketing technologies; economics of impressions



References


References

1. Kotler, F. (2012). Marketing 3.0: ot produktov k potrebiteljam i dalee – k chelovecheskoj dushe [Marketing 3.0: From Products to consumers, and further - to the human soul]. Moscow, Russia: Al'pina Biznes Buks (in Russian).

2. Bojett, Dzh. (2004). Guru marketinga. Kakim byt' marketingu v tret'em tysjacheletii [Marketing Guru. How to be marketing in the third millennium]. Moscow, Russia: Jeksmo (in Russian).

3. Lamben, Zh.-Zh., Chumpitas, R. & Shuling, I. (2014). Menedzhment, orientirovannyj na rynok [Management, market-oriented] (2nd ed.). Moscow, Russia: Piter (in Russian).

4. Tereshhenko, V. M. (2004). Marketing: novye tehnologii v Rossii [Marketing: new technologies in Russia] (2nd ed.). Saint-Petersburg, Russia: Piter (in Russin).

5. Osenton, T. (2003). Novye tehnologii v marketinge: zolotoj kljuchik k lojal'nosti potrebitelej [New technologies in marketing: the golden key to customer loyalty]. Moscow, Russia: Vil'jams (in Russian).

6. Kotler, F., & Trias de Bez, F. (2004). Novye marketingovye tehnologii. Metodiki sozdanija genial'nyh idej [New marketing technologies. Procedures for brilliant ideas]. Saint-Petersburg, Russia: Neva (in Russian).

7. Volkova, L. (2005). Szhimajushhajasja spiral' izmenenij [Compresses the spiral changes]. Prakticheskij Marketing, 9, 45-51 (in Russian).

8. Senge, P., et al. (2012). Tanec peremen: novye problemy samoobuchajushhihsja organizacij [Dance of Change: New Challenges Learning Organization]. Moscow, Russia: Sberbank (in Russian).

9. Hupovoj, V., & Skvorcov, S. (2005, October 10). Vpechatlenie – kak tovar, ili cherty jekonomiki XXI veka [Impression - a product or features of the XXI century economy]. Retrieved from http://www.e-xecutive.ru/community/magazine/631457-vladimir-hupovoi-sergei-skvortsov-vpechatlenie-kak-tovar-ili-cherty-ekonomiki-xxi-veka (in Russian).

10. Ochkovskaja, M. S., & Rybalko, M. A. (2012). Marketing: novye tendencii i perspektivy [Marketing: New Trends and Prospects]. Moscow, Russia: MAKS Press (in Russian).

11. Barron's Editorial and Corporate headquarters, (2015). World’s Most Respected Companies 2014. Retrieved from http://barrons.wsj.net/public/resources/documents/BARRONS_WORLDS_MOST_RESPECTED_COMPANIES_2014.pdf

12. Shamis, E., & Antipov, A. (2015, October 25). Teorija pokolenij [The theory of generations]. Retrieved from http://www.e-xecutive.ru/publications/specialization/newfolder8086/article_5457 (in Russian).



Список використаних джерел (за ДСТУ ГОСТ 7.1:2006)

1. Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер [и др.] ; пер. с англ. А. Ю. Заякина. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2012. – 218 с.

2. Бойетт Дж. Гуру маркетинга. Каким быть маркетингу в третьем тысячелетии / Дж. Бойетт, Дж. Бойетт ; пер. с англ. – М. : Эксмо, 2004. – 320 с.

3. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : учебник для слушателей, обучающихся по программе «Мастер делового администрирования» / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг ; [пер. с англ. под. ред. В. Б. Колчанова]. – 2-е изд. – М. : Питер, 2014. – 718 с.

4. Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России / В. М. Терещенко. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2004. – 416 с.

5. Осентон Т. Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей / Т. Осентон ; пер. с англ. – М. : Вильямс, 2003. – 304 с.

6. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Ф. Котлер, Ф. Триас де Без ; пер. с англ. – СПб. : Нева, 2004. – 192 с.

7. Волкова Л. Сжимающаяся спираль изменений / Л. Волкова // Практический маркетинг. – 2005. – № 9. – С. 45-51.

8. Танец перемен: новые проблемы самообучающихся организаций / П. Сенге [и др.] ; пер. с англ. – М. Сбербанк, 2012. – 778 с.

9. Хуповой В. Впечатление – как товар, или черты экономики XXI века [Электронный ресурс] / В. Хуповой, С. Скворцов // E-xecutive.ru : краудсорсинговый проект. – Режим доступа: http://goo.gl/z1bkgM. – По состоянию на 25.10.2015. – Загл. с экрана.

10. Очковская М. С. Маркетинг: новые тенденции и перспективы : учеб. пособие / М. С. Очковская, М. А. Рыбалко ; МГУ им. М. В. Ломоносова. – М. : МАКС Пресс, 2012. – 196 с.

11. World’s Most Respected Companies [2014] [Electronic resource] // Barron's Editorial and Corporate headquarters. – Available from: http://goo.gl/768Jcl. – Viewed 01.10.2015. – Title from the screen.

12. Шамис Е. Теория поколений [Электронный ресурс] / Е. Шамис, А. Антипов // E-xecutive.ru : краудсорсинговый проект. – Режим доступа: http://goo.gl/b8Pw9z. – По состоянию на 25.10.2015. – Загл. с экрана.


Article Metrics

Metrics Loading ...

Metrics powered by PLOS ALM

Refbacks

  • There are currently no refbacks.




Copyright (c) 2015 S. Oberemok

License URL: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/