Path of Science: International Electronic Scientific Journal

The article presents the results of the desk research, in which the current structure of the marketing communications complex was analyzed. According to the results of the content analysis of scientific and educational literature in marketing it was proved that there is a certain structural asymmetry in today's complex of marketing communication: the rejection of impersonal tools and actualization of those which make possible personalized communication with the consumer.

Marketing communications; advertising; public relations; sales promotion; personal selling; direct marketing

1. Best, R. (2015). Marketing ot potrebitelja [Marketing on the consumer] (4th ed). Moscow, Russia: Mann, Ivanov i Ferber (in Russian).

2. Bol'shakov, S. N., & Achkasova, V. A. Marketingovye kommunikacii i informacionnye resursy predprijatija [Marketing communications and information resources of the enterprise]. Saint-Petersburg, Russia: Izdatelstvo Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo universiteta (in Russian).

3. Kennedi, D. (2014). Umnyj marketing v zhestkie vremena: kak privlech' maksimum horoshih klientov, ispol'zuja minimal'nye resursy [Smart marketing in tough times: how to attract a maximum of good clients, using minimal resources]. Moscow, Russia: Mann, Ivanov i Ferber (in Russian).

4. Lamben, Zh.-Zh., Chumpitas, R, & Shuling, I. (2014). Menedzhment, orientirovannyj na rynok [Management, market-oriented] (2nd ed.). Moscow, Russia: Piter (in Russian).

5. Luk’ianets, T. I. (2003). Marketynhova polityka komunikatsii [Marketing communications policy] (2nd ed.). Kyiv, Ukraine: KNEU (in Ukraine).

6. Maiovets, Ie. I., & Kuzyk, O. V. (2013). Marketynhovi komunikatsii [Marketing communications]. Lviv, Ukraine: LNU im. Ivana Franka (in Ukraine).

7. Muzykant, V. L. (2008). Marketingovye osnovy upravlenija kommunikacijami [Marketing communications management basics]. Moscow, Russia: JeKSMO (in Russian).

8. Romat, E. V., & Senderov, D. (2013). Reklama: teorija i praktika [Advertising: Theory and Practice] (8 ed.). Moscow, Russia: Piter (in Rissian).

9. Sharkov, F. I. (2014). Integrirovannye kommunikacii: reklama, pablik rilejshnz, brending [Integrated communications: advertising, public relations, branding]. Moscow, Russia: Dashkov i K (in Russian).

10. Shul'c, D., Tannenbaum, S, & Lauterborn, R. (2004). Novaja paradigma marketinga: Integriruemye marketingovye kommunikacii [Integrated communications: advertising, public relations, branding]. Moscow, Russia: INFRA-M (in Russian).

Перелік використаних джерел (за ДСТУ ГОСТ 7.1:2006)

1. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест ; пер. с англ. [С. Памфилова и Н. Брагиной]. – 4-е изд. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 741 с.

2. Большаков С. Н. Маркетинговые коммуникации и информационные ресурсы предприятия / С. Н. Большаков, В. А. Ачкасова ; Санкт-Петербургский гос. ун-т. – Санкт-Петербург : Изд-во Санкт-Петербургского гос. ун-та, 2014. – 129 с.

3. Кеннеди Д. Умный маркетинг в жесткие времена: как привлечь максимум хороших клиентов, используя минимальные ресурсы / Д. Кеннеди ; [пер. с англ. А. Яковенко]. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 180 с.

4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : учебник для слушателей, обучающихся по программе «Мастер делового администрирования» / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг ; [пер. с англ. под. ред. В. Б. Колчанова]. – 2-е изд. – М. : Питер, 2014. – 18 с.

5. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій : навч. посіб. / Т. І. Лук’янець. – 2-ге вид., доп. і перероб. – К. : КНЕУ, 2003. – 523 с.

6. Майовець Є. Й. Маркетингові комунікації : [навч. посіб.] / Є. Й. Майовець, О. В. Кузик. – Львів : ЛНУ ім. Івана Франка, 2013. – 191 с.

7. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М. : ЭКСМО, 2008. – 832 с.

8. Ромат Е. В. Реклама: теория и практика : [учебник] / Е. Ромат ; Д. Сендеров. – 8-е изд. – Москва [и др.] : Питер, 2013. – 505 с.

9. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учеб. пособие / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и К°, 2014. – 324 с.

10. Шульц Д. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации / Д. Шульц, С. Танненбаум, Р. Лаутерборн ; [пер. с англ.]. – М. : ИНФРА-М, 2004. – 231 с.