The Analysis of the Dynamics of the Marketing Services Market in Terms of Strategic Management of Crisis

Natalya Ivanova

Abstract

The aim of the study is to determine the basic modern marketing services according to the dynamics data of the media market of Ukraine. Thus, marketing services are considered as tools that provide crisis management in strategic business development perspective. Scientific and practical significance of the study lies in the results of trend analysis of the dynamics of the media market of Ukraine and its components, the results of which led to the conclusion about the importance of Internet advertising as a modern marketing tool in terms of anti-crisis policy. The study predicted the values of the obtained volumes and market share of Internet advertising in the media market structure in Ukraine for the next period.

10.22178/pos.17-7


Keywords


crisis-marketing; structure of the media market; online advertising; trend analysis; strategic management.



References


References

1. Horokhovskyi, O. (2015, December 30). Pidsumky-2015: yakym buv reklamnyi rynok roku, shcho mynaie [2015 Results: What was the advertising market of the year]. Forbes. Retrieved from http://forbes.net.ua/ua/opinions/1408278-pidsumki-2015-yakim-buv-reklamnij-rinok-roku-shcho-minae (in Ukrainian).

2. Lazebnik, M. (2015). Ob#em reklamno-kommunikacionnogo rynka Ukrainy 2007-2014 gg. [The volume of advertising and communication market of Ukraine 2007-2014]. Retrieved November 6, 2016, from http://www.adcoalition.org.ua/ckeditor_assets/V_UA_2007-2014.pdf (in Russian).

3. Lazebnik, M. (2015). Ob#em reklamnogo rynka Ukrainy 2014 i prognoz ob#emov rynka 2015. Jekspertnyj prognoz Vseukrainskoj reklamnoj koalicii [The volume of the advertising market of Ukraine in 2014 and forecasts of market volume by 2015. Experts forecast All-Ukrainian Advertising Coalition]. Retrieved November 6, 2016, from http://www.adcoalition.org.ua/ckeditor_assets/V%20_%20Statistics/V_UA_2014-15.pdf (in Russian).

4. Lazebnik, M. (2016). Ob#em reklamnogo rynka Ukrainy 2015 i prognoz ob#emov rynka 2016. Jekspertnaja ocenka Vseukrainskoj reklamnoj koalicii [The volume of the advertising market of Ukraine in 2015 and forecasts of market volume 2016. Expertise All-Ukrainian Advertising Coalition]. Retrieved November 6, 2016, from http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics (in Russian).

5. Melnyk, Iu. M. (2012). Vyznachennia ta spetsyfikatsiia katehorii marketynhu v antykryzovomu upravlinni [Identification and specification of the categories of marketing in crisis management]. In O. V. Prokopenko (Ed.), Ekonomichni problemy staloho rozvytku: materialy dopovidei Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii, Sumy, 3-5.04.2012 (pp. 63–65). Sumy: SumDU (in Ukrainian).

6. Kharchenko, N. (2016, May 4). Dynamika vykorystannia Internet v Ukraini: liutyi-berezen 2016 [Dynamics of the Internet in Ukraine in February-March 2016]. Retrieved from http://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=621&page=1&t=5 (in Ukrainian).

7. The Interactive Advertising Bureau. (2014). IAB Standards, Guidelines, and Best Practice Documents in Public Comment. Retrieved November 6, 2016, from https://www.iab.com/guidelines/iab-standards-guidelines-best-practice-documents-in-public-comment



Список інформаційних джерел

1. Гороховський О. Підсумки-2015: яким був рекламний ринок року, що минає. Forbes. 2015. 30 грудня. URL: http://forbes.net.ua/ua/opinions/1408278-pidsumki-2015-yakim-buv-reklamnij-rinok-roku-shcho-minae (дата звернення 17.11.2016).

2. Лазебник М. Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2007-2014 гг. Всеукраинская рекламная коалиция. URL: http://www.adcoalition.org.ua/ckeditor_assets/V_UA_2007-2014.pdf (дата обращения 06.11.2016).

3. Лазебник М. Объем рекламного рынка Украины 2014 и прогноз объемов рынка 2015. Экспертный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции. Всеукраинская рекламная коалиция. URL: http://www.adcoalition.org.ua/ckeditor_assets/V%20_%20Statistics/V_UA_2014-15.pdf (дата обращения 06.11.2016).

4. Лазебник М. Объем рекламного рынка Украины 2015 и прогноз объемов рынка 2016. Экспертная оценка Всеукраинской рекламной коалиции. Всеукраинская рекламная коалиция. URL: http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics (дата обращения 06.11.2016).

5. Мельник Ю. М. Визначення та специфікація категорій маркетингу в антикризовому управлінні. Економічні проблеми сталого розвитку : матеріали доповідей Міжнародної науково-практичної конференції, м. Суми, 3-5 квітня 2012 р. / відп. за вип. О. В. Прокопенко. Суми: СумДУ, 2012. Т. 5. С. 63–65.

6. Харченко Н. Динаміка використання Інтернет в Україні: лютий-березень 2016. Київський міжнародний інститут соціології. Дата оновлення 04.05.2016. URL: http://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=621&page=1&t=5 (дата звернення 12.10.2016).

7. IAB Standards, Guidelines, and Best Practice Documents in Public Comment. The Interactive Advertising Bureau. URL: https://www.iab.com/guidelines/iab-standards-guidelines-best-practice-documents-in-public-comment (viewed 12.10.2016).


Article Metrics

Metrics Loading ...

Metrics powered by PLOS ALM

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share


Copyright (c) 2016 N. Ivanova

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.